2016年，中央、國務(wù)院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，明確指出推進(jìn)健康中國建設(shè)，是全面建成小康社會、基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的重要基礎(chǔ)，是全面提升中華民族健康素質(zhì)、實(shí)現(xiàn)人民健康與經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的國家戰(zhàn)略，是積極參與全球健康治理、履行2030年可持續(xù)發(fā)展議程國際承諾的重大舉措。

在此背景下，社會各界、各行各業(yè)紛紛行動起來，利用自身優(yōu)勢、結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)、發(fā)揮自身能力，積極投身到“健康中國”的建設(shè)當(dāng)中，其中不乏諸多如北京同仁堂、康臣玉林制藥等國人耳熟能詳?shù)睦献痔栔兴幤髽I(yè)。

向公眾普及健康知識、弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化、打造中藥出海名片……這些“老”企業(yè)不約而同地走起了“新”道路?！巴跖飘a(chǎn)品”打響品牌知名度、“拳頭產(chǎn)品”提高品牌影響力、“核心產(chǎn)品”拉動品牌占有率，穩(wěn)定的“金字塔三角結(jié)構(gòu)”讓老字號中藥企業(yè)在煥發(fā)新生機(jī)的道路上越走越遠(yuǎn)。

像康臣玉林制藥在2023年底中國鎮(zhèn)痛周上發(fā)起的正骨水品牌“煥新計(jì)劃”行動，就是老字號中藥企業(yè)凸顯“老品牌 新活力”的典型代表。

在這場以“王牌產(chǎn)品”正骨水為核心、圍繞“鎮(zhèn)痛”開展的“正骨中國 鎮(zhèn)痛無憂”主題活動中，康臣玉林制藥以健康科普路演、疼痛防治教育、鎮(zhèn)痛康復(fù)促進(jìn)等為主要形式，向大眾傳播了與疼痛防治有關(guān)的健康科普知識，并結(jié)合日常運(yùn)動保健、運(yùn)動損傷康復(fù)等向中老年骨痛類疾病人群提供了專家義診咨詢、鎮(zhèn)痛產(chǎn)品試用等健康服務(wù)。

正骨水“正骨中國 鎮(zhèn)痛無憂”大型公益活動現(xiàn)場

過萬現(xiàn)場參與的普通大眾獲得了直接的肌肉骨骼健康養(yǎng)護(hù)和保健知識，同時(shí)在電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺、自媒體平臺的傳播下，國內(nèi)數(shù)百萬群眾間接獲益。借此機(jī)會，康臣玉林制藥不僅通過科普知識的傳播提高了大眾的健康文化素養(yǎng)，更是讓中醫(yī)藥文化的魅力在數(shù)百萬人中得以弘揚(yáng)。

同年11月，康臣玉林制藥再次“出征”首屆全國學(xué)生(青年)運(yùn)動會，為賽事組織和服務(wù)人員及現(xiàn)場觀眾贈送2000瓶正骨水，以此向肩負(fù)祖國進(jìn)步與發(fā)展的下一代推廣和普及民族中醫(yī)藥的多樣性，將傳承中醫(yī)藥文化的重任深植于“未來一代”的心中。

康臣玉林制藥正骨水亮相首屆全國學(xué)生(青年)運(yùn)動會

實(shí)際上，近年來老字號中藥企業(yè)在公眾健康科普教育、中醫(yī)藥文化傳承方面不遺余力——山西廣譽(yù)遠(yuǎn)國藥“了不起的國藥”健康公益活動、津藥達(dá)仁堂“安全用藥 健康為民”家庭用藥安全教育活動、北京同仁堂“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”中藥文化傳承活動……老字號中藥企業(yè)正在憑借自身深厚的文化素養(yǎng)和底蘊(yùn)、歷史積累和沉淀、品牌價(jià)值和號召力開啟一條全新的“中藥傳承與文化賦能”之路。而這背后是老字號中藥企業(yè)數(shù)十年如一日的潛心疾病鉆研、嚴(yán)苛的生產(chǎn)過程質(zhì)量管理、可靠的產(chǎn)品功能療效以及強(qiáng)烈的企業(yè)社會責(zé)任感。

就像以“良藥濟(jì)民”為使命的康臣玉林制藥自廣西名老中醫(yī)陳善文先生手獲得正骨水秘方后，持續(xù)不間斷地探索風(fēng)濕骨痛的本質(zhì)，在一眾專家的專注鉆研下，終于通過聯(lián)合云香祛風(fēng)止痛酊(云香精)、正骨水配合不同疼痛部位的穴位點(diǎn)按等非藥物治療方式獨(dú)創(chuàng)出“云骨療法”，治愈了包括元帥在內(nèi)的無數(shù)患者。

抗美援朝戰(zhàn)爭、中印邊境保衛(wèi)戰(zhàn)、唐山地震災(zāi)區(qū)、解放軍三軍儀仗隊(duì)訓(xùn)練保障……專注于活血祛瘀、舒筋活絡(luò)、消腫止痛的玉林正骨水，一次又一次地充當(dāng)了戰(zhàn)士們的“筋骨衛(wèi)士”，讓英勇捍衛(wèi)國人的前線戰(zhàn)士們免受風(fēng)濕骨痛的困擾，在國家危難、社會動蕩之際挺身而出的康臣玉林制藥始終默默落實(shí)著企業(yè)的社會責(zé)任。

與此同時(shí)，康臣玉林制藥也不忘將中醫(yī)藥推向世界。作為商務(wù)部首批認(rèn)定的中華老字號企業(yè)， 1958年康臣玉林制藥就已將正骨水推向海外市場，產(chǎn)品一度遠(yuǎn)銷香港、澳門、美國、加拿大、歐洲、澳大利亞、東南亞等國家和地區(qū)，并在1999—2022年連續(xù)11次通過澳大利亞TGA認(rèn)證，2018年獲得歐盟國家進(jìn)口免檢資格，堪稱出海中成藥的代表性“名片”。

正骨水獲歐盟CE證書

“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”、“2018年度中國中成藥行業(yè)出口十強(qiáng)企業(yè)”、“2019年度中華民族醫(yī)藥百強(qiáng)品牌企業(yè)”等，每一項(xiàng)殊榮的背后都飽含康臣玉林制藥發(fā)展中醫(yī)藥、傳承中醫(yī)藥、弘揚(yáng)中醫(yī)藥的決心與堅(jiān)持。

無獨(dú)有偶，每一家老字號中藥企業(yè)都有著和康臣玉林制藥一樣的決心，都在通過不同的方式，緊密跟隨黨中央領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)健康中國國策，踐行健康惠民、傳承中醫(yī)藥文化的責(zé)任——打造中醫(yī)藥文化傳播基地、引導(dǎo)民眾體驗(yàn)“搓蜜丸”、“打金戳”和“裹金衣”等制藥技藝、建設(shè)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化園等，無數(shù)企業(yè)正在通過多種多樣的形式，讓中醫(yī)藥文化得以延續(xù)和發(fā)展。

與此同時(shí)，老字號中藥企業(yè)將中成藥打造成中國走向世界的一張重要的名片也早已成為常態(tài)——玉林正骨水、云南白藥、福建片仔癀、安宮牛黃丸、藿香正氣液……國人耳熟能詳?shù)闹谐伤幤贩N早已在國際舞臺大放異彩。

“向外走出去、對內(nèi)走進(jìn)去”，在健康中國國策的指導(dǎo)下，老字號中藥企業(yè)“雙管齊下，內(nèi)外共建”，逐步通過向國人普及健康科普知識、傳播中藥文化、推廣中醫(yī)中藥治療應(yīng)用、開展名老中醫(yī)義診等方式，將中醫(yī)藥在慢性病、疑難病、未病先防等領(lǐng)域獨(dú)特優(yōu)勢充分呈現(xiàn)出來，讓越來越多國人認(rèn)識到民族醫(yī)藥、特色醫(yī)藥、中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、弘揚(yáng)與傳承的重要性。

在此過程中，國人不僅對中醫(yī)藥治療保健、特色康復(fù)、治未病等方面的優(yōu)勢有了越來越全面的認(rèn)識和了解，也在身體素質(zhì)提升、疾病康養(yǎng)治療、生活養(yǎng)生保健等方面得到了充分的幫助和指導(dǎo)，國人健康得到了全面的保障和促進(jìn)。

而老字號中藥企業(yè)也在一次又一次的公益活動、互助活動、中醫(yī)中藥中國行活動中，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌價(jià)值的提升和中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。