3月1日-3日，以“數(shù)字領航，跨越周期——醫(yī)藥數(shù)字品牌的破與立”為主題的首屆醫(yī)藥數(shù)字品牌大會在廣州盛大舉行。

首屆醫(yī)藥數(shù)字品牌大會是專注于醫(yī)藥數(shù)字化的前瞻性行業(yè)會議，由蓮藕健康主辦，星創(chuàng)醫(yī)藥、星銀醫(yī)藥特約贊助。匯聚了300多名來自品牌藥企，連鎖藥店，阿里、京東、抖音、騰訊等頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺的行業(yè)大咖，共話醫(yī)藥數(shù)字化營銷前沿趨勢和實操干貨。

（圖一）會議現(xiàn)場人氣爆滿

篇章一：順應趨勢

（圖二）主持人：蓮藕健康副總裁 李漢輝

3月2日上午大會的主題為“順應趨勢”，以前瞻性視野預判醫(yī)藥數(shù)字化發(fā)展趨勢，全面透視醫(yī)藥新零售市場動態(tài)，深度剖析藥品網(wǎng)售新規(guī)變化，聚焦醫(yī)藥數(shù)字品牌的“破與立”，指引品牌生意增長方向。

01 醫(yī)藥數(shù)字化營銷發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

（圖三）分享嘉賓：蓮藕健康CEO王燕雄

蓮藕健康CEO王燕雄先生指出，全域營銷生態(tài)已基本形成，全域營銷能力決定了品牌工業(yè)未來的高度。同時，線上終端發(fā)生巨大改變，短視頻平臺營銷將是品牌工業(yè)不可或缺的關鍵能力。數(shù)字化營銷生態(tài)逐步形成，品牌工業(yè)和生態(tài)伙伴攜手才能脫穎而出。

02 數(shù)字決策，為品牌增長領航

（圖四）分享嘉賓：廖洪惠 中康科技 商用大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理

中康科技商用大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理廖洪惠女士分享了數(shù)字化決策為企業(yè)精細化運營，降費增效提供了科學的途徑，成為變局環(huán)境下最佳應對之道。數(shù)字化決策貫穿產品發(fā)展的生命周期，從業(yè)務規(guī)劃的頂層設計，到渠道精細化管理，品牌競爭力提升，數(shù)字化決策模型掃描企業(yè)現(xiàn)狀，診斷品牌問題，導入解決方向，為企業(yè)立于競爭市場中。

03 數(shù)智升級，品牌生意增長新引擎

（圖五）分享嘉賓：孫文俊 阿里健康 藥品行業(yè)側負責人

“數(shù)字力”賦能精準營銷，阿里健康孫文俊先生分享了如何利用數(shù)智化，全渠道推進醫(yī)藥電商及新零售業(yè)務，實現(xiàn)線上線下一體化，帶來品牌生意新增長。

04 醫(yī)藥數(shù)智化營銷新勢能

（圖六）分享嘉賓：郭建漳 植恩生物│星創(chuàng)醫(yī)藥 副總經(jīng)理

植恩生物｜星創(chuàng)醫(yī)藥副總經(jīng)理郭建漳先生分享了在數(shù)字經(jīng)濟大潮涌動下，醫(yī)藥數(shù)字化進程也正在加速前行。隨著人工智能技術的突破式發(fā)展，讓醫(yī)藥數(shù)智化營銷有了跨越經(jīng)濟周期的新機遇。星創(chuàng)醫(yī)藥作為最早一批觸網(wǎng)電商的企業(yè)之一，將通過全渠道營銷挖掘品牌增長新勢能。

05 數(shù)字營銷新范式，品牌破圈新升級

（圖七）分享嘉賓：孫成 昆藥集團營銷公司 執(zhí)行總裁，昆中藥 總經(jīng)理

在全域營銷大勢下，品牌如何精準投放，破圈后如何提升品牌長期價值，昆藥集團營銷公司執(zhí)行總裁，昆中藥總經(jīng)理孫成先生帶來了六百年老字號企業(yè)昆中藥的數(shù)字營銷新玩法。

篇章二：尋求突破

（圖八）主持人：孫成 昆藥集團營銷公司執(zhí)行總裁，昆中藥總經(jīng)理

下午大會以“尋求突破”為主題，基于流量、復購、轉化、效率的底層邏輯，圍繞全域電商、AIGC新技術、專業(yè)服務、推廣運營、線上線下協(xié)同等熱門話題，探討醫(yī)藥數(shù)字化營銷的突圍關鍵。

01 擁抱全域新機遇，共贏健康新增長

（圖九）分享嘉賓：魏振興 抖音電商滋補健康行業(yè)運營總監(jiān)

抖音電商滋補健康行業(yè)運營總監(jiān)魏振興先生分享了抖音電商如何升級到全域興趣電商，如何打通“貨找人”和“人找貨”的雙向消費鏈路，為品牌帶來哪些增量新機會點。

02 AIGC：深刻顛覆現(xiàn)有醫(yī)藥數(shù)字化營銷玩法的新技術

（圖十）分享嘉賓：子君 醫(yī)藥行業(yè)首席知識官

醫(yī)藥行業(yè)資深首席知識官子君老師，讓大家深刻認識了顛覆現(xiàn)有醫(yī)藥數(shù)字化營銷玩法的新技術，AIGC：極大提高了互聯(lián)網(wǎng)內容營銷的效率，同時在智能制造、藥品研發(fā)、醫(yī)生培養(yǎng)、零售服務等多方面有巨大的優(yōu)勢，是下一代數(shù)字化營銷值得期待的所在。

03 圈定客戶價值，實現(xiàn)強勢增長

（圖十一）分享嘉賓：王曉飛 深圳市星銀醫(yī)藥有限公司 零售市場營銷中心總經(jīng)理

深圳市星銀醫(yī)藥有限公司零售市場營銷中心總經(jīng)理王曉飛先生，分享了星銀醫(yī)藥將圍繞品牌化建設為核心，初步布局數(shù)字化轉型，堅持以“顧問式營銷為出發(fā)點，以創(chuàng)造價值為落腳點“，回歸價值原點，與合作伙伴一起創(chuàng)造客戶，做到增量、增利、增客。

04 數(shù)字升級，連接共贏

（圖十二）分享嘉賓：解濱 騰訊企業(yè)微信 醫(yī)藥負責人

不少品牌藥企和頭部連鎖，都在通過企業(yè)微信做數(shù)字化轉型升級，搭建自己的私域。騰訊企業(yè)微信醫(yī)藥負責人解濱先生分享了：從客戶“獲取-激活-留存-變現(xiàn)-推薦”的營銷鏈路中，企業(yè)微信如何幫助品牌構建數(shù)字化運營體系。

05 線上線下數(shù)智化全域營銷新升級

（圖十三）分享嘉賓：王 君 蓮藕健康 營銷總監(jiān)

如何讓“流量“變成“留量”，并創(chuàng)造新增量？構建可持續(xù)增長的營銷體系？蓮藕健康營銷總監(jiān)女士，為我們分享了存量時代如何圍繞“流量、交易、內容、用戶”進行增量挖掘；全域營銷如何閉環(huán)實現(xiàn)品牌“新增量”：興趣電商、短視頻、CID投流、會員運營能力等是重點。

06 流量見頂后“新增量”在哪兒？

（圖十四）分享嘉賓：劉宏偉 京東健康 醫(yī)藥事業(yè)部OTC&跨境醫(yī)藥負責人

“創(chuàng)新”始終是數(shù)字醫(yī)療健康產業(yè)增長變革的核心動能。京東健康作為線上線下規(guī)模最大的藥品零售渠道，如何用數(shù)字連接打通用戶流轉鏈路，實現(xiàn)用戶全域營銷？京東健康醫(yī)藥事業(yè)部OTC&跨境醫(yī)藥負責人劉宏偉先生，為我們分享了京東健康數(shù)智化助力營銷升級的新思路。

圓桌會 跨越寒冬，線上線下如何同頻共振？

（圖十五）論壇嘉賓：柏煜、、王燕雄、吳震瑜、郭建漳??????????????????????????

這是一個多變的時代，行業(yè)在變，政策在變，渠道在變，觸達模式在變，這些變化中，有利好的也有利空的，對此，康復之家集團董事長柏煜先生，他從多元視角出發(fā)，與品牌藥企、平臺服務商與連鎖藥店代表共同探討品牌跨越周期增長的實操干貨。

篇章三：應變之變

（圖十六）主持人：王泓濤 同仁堂科技集團 OTC營銷總經(jīng)理

隨著國家數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略加速醫(yī)藥行業(yè)向數(shù)字化賽道的躍遷，醫(yī)藥品牌數(shù)字化逐漸由抽象變?yōu)榫呦蟆?/span>3月3日上午以“應變之變”為主題，探討在這一過程中，有哪些品牌脫穎而出、線上線下如何成為閉環(huán)、流量矩陣如何搭建、私域運營體系如何搭建等有了更為落地的實踐。

01 2022醫(yī)藥數(shù)字品牌榜解讀

（圖十七）分享嘉賓：楊紹波 蓮藕健康 行業(yè)研究員

為了發(fā)掘醫(yī)藥數(shù)字品牌的巨大潛能，針對2022醫(yī)藥數(shù)字品牌榜的評選，組委會進行了大量的數(shù)據(jù)與案例分析。蓮藕健康行業(yè)研究員楊紹波先生，對上榜品牌進行了詳細解讀和全域分析。

02 數(shù)字英雄99成立儀式

（圖十八）儀式嘉賓：紅、王泓濤、李衛(wèi)民、柏煜、王燕雄、子君、王寧寧、王曉飛、李漢輝

秉承著“求真、踐行、俠義、卓越”的精神理念，各路英雄齊聚一堂，共同啟動“數(shù)字英雄99”儀式。

03 活用種草，擊穿線上引流與線下體驗

（圖十九）分享嘉賓：田志會 江蘇知原藥業(yè)股份有限公司 副總裁

江蘇知原藥業(yè)股份有限公司副總裁田志會先生分享了線上爆品的流量密碼，拆解線上線下融合發(fā)展的新路徑。

04 新流量紅利，機會點在哪？

（圖二十）分享嘉賓：許櫆 蓮藕健康 推廣總監(jiān)

蓮藕健康推廣總監(jiān)許櫆先生分享了隨著流量渠道的不斷變化，引流的方式和成本也在不斷變化，如何在這種變化中，找到ROI最高的引流方式。

05 沉淀私域——健康產業(yè)行將致遠

（圖二十一）分享嘉賓：胡永忠 微信視頻號醫(yī)藥健康類頭號博主，中華中醫(yī)藥學會中醫(yī)臨床分會委員

互聯(lián)網(wǎng)是個放大器，你在找消費者，消費者也在找你，只是找的場景和方式變了。健康產業(yè)相較于普通消費品行業(yè)，更需要信任。基于此，微信視頻號醫(yī)藥健康類頭號博主胡永忠先生為大家分享如何用心經(jīng)營私域，建立用戶信任，行將致遠。

圓桌會 如何提升數(shù)字品牌力，實現(xiàn)逆勢增長？

（圖二十二）論壇嘉賓：李衛(wèi)民、倪磊、紅、李眾、王寧寧、高科?????????????????????????????????????

思享廣告總經(jīng)理李衛(wèi)民老師與幾位品牌工業(yè)操盤手、頭部連鎖的新零售負責人，分別從品牌工業(yè)、B2C營銷和醫(yī)藥連鎖等維度，一起圍繞“如何提升數(shù)字品牌力，實現(xiàn)逆勢增長”話題進行了生動有趣，又發(fā)人深思的探討。

精彩集錦

本次大會，聚焦醫(yī)藥品牌數(shù)字化營銷，圍繞市場政策、最新技術、消費洞察、品牌破圈、增量挖掘等內容，共同探討全域營銷、流量矩陣、私域運營、短視頻玩法、內容種草等線上數(shù)字化營銷相關熱門話題。高度貼合產業(yè)動向，為醫(yī)藥健康產業(yè)提供了前瞻性、系統(tǒng)性的數(shù)字化營銷思想、樹立了風向標。