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好醫(yī)生康復(fù)新IP康小新再獲品牌營銷兩項大獎!
日期:2023-06-12 10:08:38
2023年6月7日,第15屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在北京舉行,好醫(yī)生集團康復(fù)新品牌“康小新X夜貓子·好滋“‘胃’夜市”項目,斬獲金遠獎IP營銷類金獎。
金遠獎是業(yè)內(nèi)舉辦時間最長、參與人數(shù)最多的獎項之一,代表著最新的企業(yè)品牌營銷理念與案例。此前,由《廣告主評論》主辦的“2023向上品牌100榜單”也正式對外發(fā)布,好醫(yī)生品牌從品牌規(guī)模性、成長性、知名度、美譽度等方面憑借過硬的綜合實力成功入選“年度向上品牌100榜單”,充分體現(xiàn)了好醫(yī)生集團在品牌營銷與活躍度方面的卓越成績。
沉浸式科普,互動創(chuàng)意引發(fā)共鳴
此前,好醫(yī)生康復(fù)新液聯(lián)合成都夜貓子夜市,共同打造好滋“胃”夜市,活動以“滋胃先知胃,好胃享好味”為主題,圍繞成都夜市經(jīng)濟營造“煙火氣”,和本地夜市聯(lián)動開辦“好滋胃夜市”,積極打造特色夜間消費場景和文化場景,開展系列創(chuàng)新活動,在美食場景的基礎(chǔ)上,特別提供了知識宵夜,擺“科普夜市”做“知識宵夜”普“胃病健康”,讓廣大市民滋胃先知味,有好胃才能享受四川美食好味道,要好好吃點,更要吃點好的,從而推動夜間經(jīng)濟與天府文化的深度融合。
活動現(xiàn)場,愛胃宣言被寫成新潮時尚的科普語、制作成立牌橫幅等形式,裝飾在夜市環(huán)境中;好醫(yī)生集團康復(fù)新IP“康小新”化身探店達人,游走于各家店鋪之間;好醫(yī)生大健康團隊將直播現(xiàn)場搬到夜市,和全國各地的觀眾互動;活潑又充滿創(chuàng)意的場景,吸引了不少市民拍照打卡。
在線上,好醫(yī)生康復(fù)新液官方微博@好醫(yī)生康復(fù)新向網(wǎng)友們發(fā)起#滋胃先知胃,好胃享好味#有獎?wù)骷顒印?/span>讓網(wǎng)友帶話題說出自己的健康疑問,從而獲得專業(yè)幽默的“知胃”解答。這種“有趣的科普”的雙向奔赴型營銷策略,成功吸引眾多消費者圍觀?;顒拥钠毓舛葮O速增長,打通了品牌營銷新通道,無疑是一次營銷方式的成功創(chuàng)新。
線上線下齊聯(lián)動,打響雙渠道品牌影響力針對強化用戶對品牌的粘性,好滋味夜市的成功打造,受到新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中新網(wǎng)、人民日報新媒體等權(quán)威媒體關(guān)注和報道,其線上微博話題“#滋胃先知胃,好胃享好味”短短5天就收獲破億流量,約2萬微博網(wǎng)友參與互動討論,引發(fā)熱議。話題引發(fā)熱烈討論的背后,也是大家對胃部問題、健康問題的深思與期望。
深度捆綁IP,突破傳統(tǒng)單一傳播模式
隨著品牌年輕化路線的不斷踐行,醫(yī)藥工業(yè)品牌也不斷新嘗試。好醫(yī)生康復(fù)新經(jīng)過層層把關(guān)、3年打磨,將品牌IP康小新帶到大眾面前。聯(lián)合IP不斷打造為群眾所懂,為群眾所用的健康科普,多渠道多維度提升品牌新價值、賦能品牌新內(nèi)涵以及憑借線上線下雙重聯(lián)動、圈內(nèi)圈外協(xié)同共振配合消費者圈層細分,取得了營銷效果的重大突破。
2020年,好醫(yī)生集團“做個好人樂隊”成立出道,首支MV《百胃人生》正式發(fā)行,康小新參演MV。2021年,康小新打卡成都地標(biāo)建筑,聯(lián)合25家知名品牌,以及權(quán)威媒體共同科普健康。2022年5月,在好醫(yī)生美洲大蠊養(yǎng)殖基地,“新員工”康小新上崗。8月上線《康小新的治愈旅程》三期系列漫畫,通過微觀視覺,康小新化身科普達人和修復(fù)戰(zhàn)士,進入人體與細胞一同守護人體健康。9月聯(lián)合權(quán)威媒體推出首個手繪逐幀動畫《康小新的中醫(yī)藥文化之旅》,康小新帶著好醫(yī)生關(guān)于中醫(yī)藥的四問,開啟一場中醫(yī)藥文化之旅。守正創(chuàng)新,好醫(yī)生集團從更懂年輕人的視角出發(fā),憑借品牌專屬的“關(guān)愛大眾健康”情懷,實現(xiàn)與年輕群體深度對話,與之共情、共鳴、共行。
洞悉餐桌健康,守護中國胃
從吃飽到吃好,再到吃出健康,隨著中國人餐桌上的食物不斷改變,與之相關(guān)的健康問題也在變化。《中國居民膳食指南(2022)》首次提出“東方健康膳食模式”概念。所謂膳食模式,就是一段時間內(nèi)膳食中所有食物的品種、數(shù)量、比例和消費的頻率,它受到很多因素影響,包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、地理環(huán)境、宗教信仰、人口流動等?!瓣P(guān)愛大眾健康”是好醫(yī)生品牌的核心主張,吃飯是人生第一要事,不僅影響個人身體健康,還關(guān)乎全民健康素質(zhì),甚至影響整個社會的醫(yī)療體系、食物可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境等。好醫(yī)生希望大家充分重視“飲食與健康”這件大事,通過好醫(yī)生康復(fù)新品牌積極響應(yīng),提出“守護中國胃”口號。
生于美食的國度,哪個年輕人不愛吃?自詡為“干飯人”的康小新將旅行八方嘗盡四方食事,乘坐愛胃科普健康號專車,從成都出發(fā),沿著美食大環(huán)線,挖掘那一碗人間煙火。
吃出美味,更要吃出健康,滋胃先知胃,好胃享好味,合理膳食,食養(yǎng)才是良醫(yī)??敌⌒碌膼畚缚破諏㈦S著愛胃地圖不斷探索,因地制宜打造地域性養(yǎng)胃指南, 守護中國胃,打通腸胃健康科普的“最后一公里”。
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